マーケティング入門―理論で読み解く「売れる」しくみ

石井裕明（早稲田大学准教授）

曜日	木曜日
時間	15:05～16:35
日程	全6回・10月01日～ 11月12日 (日程詳細) 10/01,　10/08,　10/15,　10/22,　10/29,　11/12
コード	330801
定員	20名
単位数	1
会員価格	受講料 ¥ 23,760
ビジター価格	受講料 ¥ 27,324

目標

・企業活動におけるマーケティングの役割や重要性に対する理解を深める。
・マーケティングの基本的な概念やフレームワークに関する知識を身につける。
・身の回りの商品の背景にあるマーケティング的な取り組みや考え方に対する理解を深める。
・近年のマーケティングの潮流を把握する。

講義概要

本講義では、初めてマーケティングを学ぶ方を念頭に、基礎的なフレームワークや概念についての説明を進めます。企業が成長するためには、顧客の心理や行動を正しく理解し、自社の製品やサービスが「売れる仕組み」を作り上げる必要があります。そこで、本講義においては、マーケティングの重要性や役割を確認したうえで、顧客の心理や行動に関する理解を大切にしながら、フレームワークの背景や近年の潮流などにも触れることで、総合的な理解を深めていきます。また、適宜、事例を取り上げることで、マーケティングを身近に感じていただきながら、実際の企業活動と学術的な理論との結びつきを感じていただきたいと考えています。

各回の講義予定

回	日程	講座内容
1	10/01	マーケティングの本質とは？	第1回の講義では、「マーケティングとは何か」を把握するために、マーケティングの基本的な考え方について学んでいきます。また、近年の市場環境を概観し、マーケティングが重視されている背景や課題にも触れる予定です。
2	10/08	顧客をどう捉えるか？	第2回の講義では、消費者に注目しながら、製品に対する評価や購買意思決定を把握するための理論や概念についての説明を進めます。
3	10/15	マーケティングの骨子・STPとは？	第3回の講義では、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングというマーケティングの中でも特に重要な考え方について説明していきます。
4	10/22	顧客価値をどう創出するか？〜製品と価格〜	第4回の講義では、製品と価格に注目し、顧客にとっての価値をどのように創出すべきかについて説明します。基本的な概念を解説したうえで、近年、注目を集めている概念や取り組みなどについても触れる予定です。
5	10/29	顧客価値をどう提供するか？〜流通とプロモーション〜	第5回の講義では、流通とプロモーションに注目し、顧客にとっての価値をどのように提供すべきかについて説明します。基本的な概念を解説したうえで、近年の情報環境による取り組みの変化についても触れる予定です。
6	11/12	マーケティングを作りこむには？〜センサリー・マーケティング〜	第6回の講義では、数多くの商品が展開されている近年の市場を踏まえ、五感に注目したセンサリー・マーケティングの考え方や事例などについて解説し、製品やマーケティング戦略を作りこむ方向性についての理解を深めます。

ご受講に際して（持物、注意事項）

◆休講が発生した場合の補講日は、11月19日(木)を予定しております。

講師紹介

石井裕明: 早稲田大学准教授; 2005年に早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科修士課程および博士後期課程へと進学。博士(商学)。千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授、成蹊大学経済学部准教授、青山学院大学経営学部准教授を経て、2023年より現職。日本マーケティング学会常任理事、日本商業学会本部理事などを歴任。専門はマーケティング・コミュニケーション、消費者行動論。著書に『消費者行動における感覚と評価メカニズム―購買意思決定を促す「何となく」の研究―』(千倉書房)、『マーケティング[改訂新版]』(共著・放送大学教育振興会)、『マーケティング・リサーチをはじめる』(共著・有斐閣)など。受賞に、日本マーケティング本大賞準大賞、日本広告学会学術図書部門学会賞、日本マーケティング学会マーケティングジャーナルベストペーパー賞、日本商業学会奨励賞、日本消費者行動研究学会研究奨励賞など。

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